Getty Images, uno de los mayores proveedores de imágenes de archivo, fotos editoriales, videos y música, anunció hoy el lanzamiento de una herramienta de arte de IA generativa que afirma ser "más segura comercialmente" que otras soluciones rivales en el mercado.
Denominada IA generativa por Getty Images, la herramienta, que funciona con un modelo de IA proporcionado por Nvidia, con quien Getty tiene una estrecha asociación técnica, fue entrenada utilizando una parte de la vasta biblioteca de contenido de archivo de Getty (unos 477 millones de elementos). Siguiendo la línea de plataformas populares de texto a imagen como el DALL-E 3 de OpenAI y Midjourney, la herramienta de Getty genera imágenes a partir de descripciones en texto de las imágenes o estímulos, como por ejemplo, "foto de una isla tropical arenosa llena de palmeras".
Según Getty, los clientes que creen y descarguen imágenes visuales utilizando la herramienta recibirán una licencia de uso estándar de libre de regalías de Getty, que incluye indemnización, es decir, protección contra demandas por derechos de autor, y el derecho a un uso "perpetuo, mundial y no exclusivo" en todos los medios.
Sin embargo, la herramienta no está completamente sin restricciones. Si bien la biblioteca de contenido de Getty incluye representaciones de figuras públicas, Getty afirma haber implementado salvaguardias para evitar que su herramienta generativa se utilice para desinformación o información errónea, o para replicar el estilo de un artista vivo. Por ejemplo, la herramienta no permite que un cliente cree una foto de Joe Biden frente a la Casa Blanca o un gato en el estilo de Andy Warhol, según informó The Verge, quien tuvo acceso a la herramienta antes de su lanzamiento. Y todas las imágenes generadas por la herramienta contienen una marca de agua que las identifica como generadas por IA.
"Hemos trabajado arduamente para desarrollar una herramienta responsable que brinde confianza a los clientes en las imágenes producidas por IA generativa con fines comerciales", dijo Craig Peters, CEO de Getty Images, en un comunicado de prensa.
La herramienta de generación de arte de IA de Getty Images estará disponible próximamente y se entrenó con imágenes de archivo de la enorme y en constante crecimiento biblioteca de Getty. Créditos de imagen: Getty Images
Getty afirma que el contenido generado por su herramienta no se agregará a su biblioteca de contenido para que otros lo licencien (pero se reserva el derecho de volver a entrenar su modelo utilizando esas imágenes) y que los contribuyentes de Getty cuyas obras se utilizan para entrenar el modelo subyacente recibirán una compensación. Además, Getty compartirá los ingresos generados por la herramienta, asignando una parte proporcional por archivo y una parte basada en los ingresos tradicionales de licencias.
"En forma anual y recurrente, compartiremos los ingresos generados por la herramienta con los contribuyentes cuyo contenido se utilizó para entrenar el generador de IA", dijo un portavoz de Getty a TechCrunch por correo electrónico. "Habrá una fórmula establecida basada en varios factores, y cada contribuyente recibirá pagos diferentes en relación con la herramienta".
La herramienta se puede habilitar en el sitio web de Getty o integrarse en aplicaciones y sitios web a través de una API, y próximamente los clientes podrán personalizarla con datos exclusivos para crear imágenes acordes con un estilo de marca o un lenguaje de diseño particular. Según Getty, la tarifa se calculará por separado de la suscripción estándar de Getty Images y se basará en el volumen de estímulos.
"Hemos creado un servicio que permite a las marcas y los especialistas en marketing adoptar de manera segura la IA y ampliar sus posibilidades creativas, al tiempo que compensamos a los creadores por la inclusión de sus imágenes en los conjuntos de entrenamiento subyacentes", dijo Grant Farhall, director de productos de Getty, en una declaración predefinida.
Antes del lanzamiento de su propia herramienta, Getty había sido un crítico vocal de productos de IA generativa como Stable Diffusion, que se entrenó con una parte de su biblioteca de contenido de imágenes. A principios de este año, Getty demandó a la startup de IA Stability AI, involucrada en la creación de Stable Diffusion, por presuntamente copiar y procesar millones de imágenes y metadatos asociados propiedad de Getty sin informar ni compensar a los colaboradores de Getty.
Peters previamente comparó el panorama legal actual en el ámbito de la IA generativa con los primeros días de la música digital, donde compañías como Napster ofrecían servicios populares pero ilegales antes de llegar a nuevos acuerdos con titulares de licencias como sellos discográficos. "Creemos que de manera similar estos modelos generativos deben abordar los derechos de propiedad intelectual de otros, ahí radica la cuestión", dijo a The Verge en una entrevista en enero. "Y estamos tomando medidas [legales] para obtener claridad".
Algunas compañías que desarrollan herramientas de IA generativa, incluida Stability AI, argumentan que sus prácticas de extracción de contenido están protegidas por la doctrina del uso legítimo, al menos en los Estados Unidos. Pero es un asunto que probablemente no se resolverá pronto.
Getty no es la única compañía que explora enfoques "más seguros" y éticos (en el sentido comercial) para la IA generativa, cabe señalar. La startup de IA Bria ofrece una herramienta de arte de IA generativa entrenada con contenido que Bria obtiene mediante licencias de socios, incluyendo fotógrafos y artistas individuales, así como compañías de medios y repositorios de imágenes de archivo, que reciben una parte de los ingresos de la compañía. Por su parte, el creador de avatares recién lanzado, Ascendant Art, promete pagar regalías a los artistas que voluntariamente envíen su obra de arte para entrenar sus modelos.
No son solo startups. El rival de Getty Images, Shutterstock, reembolsa a los creadores cuyo trabajo se utiliza para entrenar modelos de arte de IA. Adobe, por otro lado, dice que está desarrollando un modelo de compensación para contribuyentes a Adobe Stock, su biblioteca de contenido de archivo, que les permitirá "monetizar sus talentos" y beneficiarse de los ingresos generados por su tecnología de IA generativa, Firefly.
