Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, no permite que las campañas políticas y los anunciantes utilicen sus herramientas publicitarias de inteligencia artificial generativa (IA), según un portavoz de la compañía en un informe exclusivo de Reuters report.

El 6 de noviembre, Meta actualizó su centro de ayuda para reflejar la decisión. En una nota que explica cómo funcionan las herramientas, la compañía dijo que, mientras prueba nuevas herramientas de creación de anuncios de IA generativa en su Administrador de anuncios, "los anunciantes que ejecuten campañas que califiquen como anuncios de Vivienda, Empleo o Crédito, Asuntos Sociales, Elecciones o Política, o relacionados con Salud, Farmacéuticos o Servicios Financieros actualmente no están autorizados a utilizar estas funciones de IA generativa".

"Creemos que este enfoque nos permitirá comprender mejor los posibles riesgos y desarrollar las salvaguardias adecuadas para el uso de la IA generativa en anuncios que se relacionen con temas potencialmente sensibles en industrias reguladas". Sin embargo, los estándares generales de publicidad de Meta no tienen reglas específicas sobre la IA, aunque prohíben los anuncios que contienen contenido desacreditado por sus socios de verificación de hechos.

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En septiembre, Google actualizó su política de contenido político, que exigía que todos los anunciantes electorales verificados revelaran el uso de la IA en el contenido de sus campañas.

Los estándares de Google mencionan "contenido sintético que representa de manera inauténtica a personas o eventos reales o de apariencia realista" y dicen que los avisos deben ser "claros y conspicuos" en lugares donde los usuarios los notarán.

Sin embargo, en las plataformas de Google, "los anuncios que contienen contenido sintético alterado o generado de manera que no afecte las afirmaciones hechas en el anuncio quedarán exentos de estos requisitos de divulgación".

Los reguladores de Estados Unidos también están considerando establecer regulaciones sobre deep fakes políticos de IA antes de las próximas elecciones de 2024.

Ya existen preocupaciones sobre el uso de IA en las redes sociales que potencialmente afecta el sentimiento de los votantes a través de la creación de noticias falsas. Además, la accesibilidad de la IA permite la producción de noticias falsas, deep fakes y más.

Además, se han hecho afirmaciones de que uno de los asistentes virtuales de IA más populares, ChatGPT, tiene un sesgo político hacia la izquierda. Sin embargo, estas afirmaciones son ampliamente disputadas en la comunidad de IA y en el ámbito académico.

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