Crear un anuncio puede ser complicado y costoso, y cada vez más marcas consideran la inteligencia artificial generativa como un medio para hacer que ese proceso sea menos doloroso. Reuters informó que grandes agencias de publicidad como WPP y corporaciones multinacionales como Unilever recurren a la inteligencia artificial generativa para reducir los costos de marketing a la vez que crean más anuncios.
Los clientes de WPP, Nestlé y Mondelez, fabricantes de Oreo y Cadbury, utilizaron el DALL-E 2 de OpenAI para crear anuncios. Un anuncio de Cadbury se emitió en India con un video generado por inteligencia artificial en el que el actor de Bollywood Shah Rukh Khan invitaba a los peatones a comprar en las tiendas. El CEO de WPP le dijo a Reuters que los ahorros derivados de la inteligencia artificial generativa pueden ser "de 10 a 20 veces".
Unilever creó sus propias herramientas de publicidad con inteligencia artificial generativa y las utilizó para escribir textos publicitarios de uno de sus productos de champú.
Pero a medida que más marcas buscan utilizar la inteligencia artificial generativa para crear más anuncios, surge la pregunta de si necesitan informar a las personas de que se trata de contenido generado por IA. Las grandes compañías de IA firmaron un acuerdo con la Casa Blanca para desarrollar tecnología de marca de agua que etiquete algo hecho con herramientas de IA. En teoría, los anuncios generados por IA podrían entrar en esa regla.
Ken Sickles, director de producto de la empresa de marca de agua digital Digimarc, le dijo a The Verge que debería haber políticas estándar sobre la etiqueta del contenido generado por IA.
"El contenido de marketing es técnicamente contenido original de IA, y el contexto es importante al mirar algo", dice Sickles. "Etiquetar ese contenido es genial porque aporta contexto, pero tiene que haber una política estándar de la industria al respecto".
El marketing y la publicidad fueron parte de la primera ola de adoptantes de IA generativa, utilizando modelos de lenguaje para escribir textos publicitarios, las palabras en un anuncio que te convencen de comprar la misma taza de café que tu celebridad favorita está sosteniendo. La herramienta de redacción de copias generativas Jasper se convirtió en una de las favoritas del mundo tecnológico en 2022, cuando se informó que la compañía recaudó $125 millones en financiación de la Serie A.
Y las marcas en línea también comenzaron a experimentar con la IA generativa. Por ejemplo, la empresa de lencería Adore Me, de venta directa al consumidor, jugó con la tecnología para descubrir cómo comercializar sujetadores y otras prendas íntimas sin lidiar con la censura. Sin embargo, aún necesita llevar eso a la acción.
Las compañías que utilizan la IA generativa para publicidad le dijeron a Reuters que todavía tienen preocupaciones sobre si sus anuncios de IA pueden recibir protección de derechos de autor y los riesgos de seguridad al utilizar IA.
