Brandweek contará con discusiones en vivo con profesionales del marketing de Dakota Media, Converse, UPS y más. ¡Encuéntranos en Miami del 11 al 14 de septiembre para impulsar tu negocio y mejorar tu marca!

La marca de equipaje DTC Away se ha unido a la creciente lista de empresas que integran la inteligencia artificial (IA) en su marketing, pero el objetivo de su nueva campaña es señalar las limitaciones de la tecnología.

La campaña "Lo extraordinario está ahí afuera", creada por el artista de IA Ulises y la agencia experencial Superfly, demuestra que, por muy salvaje que sea un paisaje imaginado por IA, hay un destino del mundo real que es igual de increíble.

"Aunque muchas marcas han experimentado con la IA de diversas formas, en Away sentimos que era importante compartir nuestra perspectiva sobre la IA de una manera que refuerce nuestra creencia fundamental: que cuanto más viajamos, mejor nos volvemos todos", dijo Carla Dunham, directora de marketing de Away. "Esta campaña se inspiró en la fascinante intersección entre los viajes, la imaginación y cómo la tecnología de vanguardia facilitada por la IA tiene el poder de cambiar nuestras experiencias. Queríamos poner el poder del descubrimiento de nuevo en manos de nuestra comunidad, empujando sus imaginaciones más allá de sus límites".

Away se asoció con Superfly para una activación de dos días impulsada por la IA en The Brig en Venice Beach, California. Los asistentes pudieron completar cuestionarios para crear un mundo generado por IA. La experiencia inmersiva también mostró postales que representan destinos visualmente espectaculares, como el Gran Prismatic Spring en el Parque Nacional de Yellowstone y las auroras boreales en Islandia.

"La IA tiene el poder de crear paisajes de ensueño que creerías inimaginables", dijo Dunham. "En este caso, Away ha interrumpido deliberadamente la IA tal como la conocemos -dibujando la línea entre la IA y la realidad para mostrar a nuestra audiencia que lo extraordinario está ahí afuera, en el mundo real".

La campaña de marketing en 360 grados de Away incluye un anuncio impreso de página completa en el New York Times con el lema "el mundo no es generado por IA", una página de destino dedicada en AwayTravel.com y actividades fuera del hogar cerca de las tiendas de Away en Nueva York y Los Ángeles para aumentar el tráfico en las tiendas.

image

Todos los asistentes al evento de Los Ángeles recibieron un correo electrónico que incluía fotos de destinos reales como una forma de alentarlos a planificar un viaje. El objetivo era llegar a la audiencia principal de Away, los viajeros curiosos que valoran experiencias únicas.

"Son individuos que aprecian la belleza de nuestro mundo, quieren la libertad de imaginar sin límites e inspirarse en el potencial del futuro", dijo Dunham. "Para ellos, la tecnología es un conducto que permite una experiencia más visceral. No es el objetivo final".

El éxito de la campaña se medirá en base a la respuesta a la activación, el buzz de las redes sociales generado, el tráfico del sitio web impulsado por los anuncios y códigos QR, y las respuestas por correo electrónico. Away supervisará los cambios en el sentimiento de marca, las ventas de productos y las consultas que se puedan vincular al esfuerzo.

"Esta activación nos permite impulsar una nueva conversación y hacer una declaración de que la belleza de nuestro mundo es incomparable", dijo Dunham. "Esperamos que despierte la pasión por viajar y la curiosidad por escapar y explorar los increíbles lugares extraterrenales que existen en nuestro mundo hoy en día".