Google ha anunciado dos nuevas soluciones de publicidad impulsadas por inteligencia artificial: las campañas de generación de demanda y de visualización de videos.
Diseñadas para facilitar conexiones perfectas entre empresas y consumidores, estas campañas pueden amplificar la demanda del producto, desde el medio del embudo hasta la compra.
Las nuevas características incluyen creatividades personalizadas emparejadas con segmentos similares basados en listas de audiencia, construcción de anuncios simplificada y métricas de compromiso mejoradas en varios formatos de visualización.
Las nuevas soluciones impulsadas por IA de Google Ads también ofrecen a las empresas perspicacias cruciales sobre el rendimiento de la campaña, empoderándolas para tomar decisiones informadas.
Google anticipa un despliegue más amplio de las siguientes herramientas publicitarias más adelante este año.
Generación de demanda: abriendo nuevos horizontes de marketing
Las campañas de generación de demanda ofrecen características únicas adaptadas a los modernos mercadólogos sociales.
Las investigaciones demuestran que el 91% de los consumidores actúan inmediatamente después de descubrir nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail.
Las campañas de generación de demanda integran sus elementos de video e imagen de mejor rendimiento en YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
En conjunto, estas plataformas tienen más de 3 mil millones de usuarios mensuales.
Además de expandir el alcance, la generación de demanda agiliza el proceso de creación de anuncios.
El nuevo flujo de construcción introducido le permite ver cómo se verá todo antes de que se publique.
Impulsando el compromiso con las campañas de visualización de videos
Complementando la campaña de generación de demanda, la campaña de visualización de videos de Google permite a las marcas maximizar las vistas en varios formatos dentro de una sola campaña, incluyendo in-stream, in-feed y ahora, YouTube Shorts.
Durante las pruebas preliminares, las campañas de visualización de videos lograron, según se informa, un promedio de un 40% más de vistas que las campañas de costo por vista omitibles in-stream.
Samsung Germany, un caso de prueba para esta característica, tuvo éxito significativo durante la temporada de vacaciones, logrando un 94% de alcance incremental, CPM reducidos, y un incremento en la consideración.
Mejorando la efectividad de la campaña con segmentos similares
Google permite a los anunciantes emparejar creatividades personalizadas con segmentos similares de marca nuevas basadas en listas de audiencia.
Dependiendo de sus objetivos, los anunciantes pueden impulsar las conversiones con los clientes existentes al ofrecer descuentos o generar demanda atrayendo a nuevas audiencias similares con ofertas especializadas.
Navegando desafíos empresariales con ideas impulsadas por la IA
Estas soluciones impulsadas por la IA pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones más informadas en medio de varios desafíos macroeconómicos.
Con la ayuda de la IA, Google está permitiendo a los especialistas en marketing medir el impacto incremental de las campañas, brindando nuevas ideas sobre los desafíos empresariales.
Visión hacia el futuro
Según una investigación, el 87% de los consumidores afirman que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra más rápido.
La introducción de campañas de Demanda Generada y Vista de Video está lista para capitalizar esto y mejorar aún más el valor que las empresas obtienen de la publicidad en las plataformas de Google.
Google está listo para implementar estas herramientas de manera más amplia a finales de este año.
Fuente: Google
